코난 타임스

① 학계에서도 인플루언서 마케팅에 대한 연구가 급격히 늘고 있다. 특히 인플루언서가 소비자의 구매 행동에 영향을 미친다는 연구 결과가 속속 입증되고 있다. 기존 연구들은 주로 밀레니얼세대와 같은 특정 인구 집단을 대상으로 식품, 의류, 관광 등 특정 카테고리에서 인플루언서의 영향을 탐구해왔다.  ② 연구 결과, 인플루언서의 중요성은 신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 인플루언서가 타깃 청중에게 신뢰를 얻으려면 먼저 중요한 존재로 인식될 필요가 있다는 사실을 보여준다.  ③ 하지만 인플루언서의 중요성이 지속가능한 소비에 직접적인 영향을 미칠 것이라는 가설은 입증되지 않았다. 즉, 소비자가 좋아해서 팔로를 하고 영향력을 가진 인플루언서일지라도 지속가능한 소비 행동을 촉진하는 것은 아니라는..

① 일반적으로 소셜미디어 플랫폼상의 브랜드 콘텐츠는 진정성 있고 매력적일 때 그 효과가 크다고 알려져 있다. 하지만 최근 인플루언서를 활용한 커뮤니케이션의 효과를 의심하는 시각이 제기되고 있다.  ② 구체적으로 미디어의 풍부성과 자연성이 브랜드 대표로 활동하는 인플루언서와 소비자 사이에 형성되는 준사회적 상호작용, ‘파라소셜 인터랙션(Parasocial Interaction)’과 진정성 인식 및 구매 의도에 미치는 영향력을 파악했다. ③ 파라소셜 인터랙션은 소셜미디어에서 실제 사회적 관계가 아닌데도 마치 친구나 지인과 상호작용하는 것처럼 느끼는 현상이다. 미디어 풍부성은 특정 시간 안에 얼마나 다양하고 풍부한 정보가 전달되는지를 뜻한다. 미디어 자연성은 의사소통이 얼마나 자연스럽게 이뤄지는지를 의미한다...

① 해외 인플루언서들이 서울을 떠올렸을 때 연상되는 이미지 1순위가 '뷰티·패션'인 것으로 조사됐다. 다른 사람에게 가장 소개하고 싶은 서울 콘텐츠 1위도 뷰티·패션이었다. ② 14일 서울경제진흥원(SBA)이 지난해 인플루언서 박람회 '2023 서울콘'에 참가한 국내외 인플루언서(52개국 332명)를 대상으로 한 설문조사 결과를 발표하며 이같이 밝혔다. ③ 설문조사에 참여한 164명의 해외 인플루언서 중 57.3%는 '서울' 하면 떠오르는 이미지로 '뷰티·패션'을 꼽았다. 다음으로는 음식(40.2%), 한류 문화(38.4%), 쇼핑(25.6%), 다양한 즐길 거리(22.6%) 순이었다. ④ 해외 인플루언서들에게 'K뷰티·패션'이 압도적으로 인기가 많았지만 이들은 다른 부분에서도 큰 만족감을 보였다. 이들..