맞춤형 광고 위한 쿠키 빈자리, 아프리카tv같은 라이브로 채운다

1. 네이버쇼핑 입점 업체, 트래픽 공격에 폐업 위기

네이버쇼핑 입점업체 중 트래픽 어뷰징을 하지 않았는데도 판매 제한 조치를 받았다고 호소하는 소상공인 사례가 늘고 있다. 네이버가 트래픽 어뷰징 적발을 강화하는 점을 역으로 이용해, 도리어 경쟁사에 허위 트래픽을 발생시켜 판매를 방해하는 행위다.

 

2. 클릭당 10만 원… 변호사 광고비 출혈 경쟁

변호사 포화 상태로 수임 경쟁이 치열해지면서 변호사 업계는 광고 전쟁을 벌이고 있다. 특히 포털에서 상위 노출되기 위한 경쟁이 치열하다. 이런 가운데 검색광고가 악용되는 사례도 나타나고 있다. 자금력이 되는 로펌 중에선 검색광고에만 수억 원을 쓰는 곳도 있는 것으로 알려졌다.

 

3. 맞춤형 광고 위한 쿠키 빈자리, 라이브로 채운다

전 세계적인 개인정보보호 강화 기조와 구글 제3자 쿠키 중단 등으로 맞춤형 광고가 어려워지자 고정 마니아층이 있는 라이브 스트리밍을 활용한 광고가 주목받고 있다. 아프리카TV는 올해 인기 BJ들과의 협업을 통해 콘텐츠형 광고를 강화할 계획이고, 네이버도 숏클립을 활용한 광고를 강화한다.