젊은 층 잡으려 팝업스토어 여는 출판계

1. 알리·테무 공세에도… 국내 이커머스 업체 매출 증가

알리, 테무 등 중국 직구 플랫폼의 공세에도 쿠팡, SSG 등 국내 주요 이커머스 업체들이 성장세를 이어간 것으로 나타났다. 지난달 국내 주요 25개 유통업체 매출이 지난해 3월보다 10.9% 증가한 15조 8천억 원으로 집계됐다. 지난해 9월 이후 7개월 연속 자릿수를 기록 중이다.

 

2. 젊은 층 잡으려 팝업스토어 여는 출판계

출판계가 임대료, 부스 설치비 등을 부담하며 ‘팝업스토어 마케팅’에 나서는 것은 책과 멀어지고 있는 젊은 층을 잡기 위한 시도다. 작가 사인회 등 전통적인 방식만으로는 젊은 세대들의 관심을 끌기에 한계가 명확하다고 본 것이다.

출판사 창비 팝업스토어 ‘시크닉’을 찾은 독자들. 창비 제공

 

3. 되살아나는 디지털광고 시장, 한숨 돌린 빅테크

한동안 부진에 빠져 있던 디지털광고 시장이 부활 움직임을 보이고 있다. 고금리와 인플레이션 등으로 광고주가 지출을 줄이면서 한동안 디지털광고 시장이 부진에 빠졌다. AI를 광고 사업에 투입하고, C커머스가 광고에 막대한 돈을 투자하면서 올해 디지털 광고 성장세가 계속될 것으로 전망된다.