AI 챗봇이 검색엔진 빠르게 대체할 것

1. AI 챗봇이 검색엔진 빠르게 대체할 것

챗GPT와 같은 AI 챗봇 서비스가 검색엔진의 역할을 빠른 속도로 대체할 것이라는 전망이 나왔다. 가트너에 따르면 구글 등 검색엔진을 통한 검색 횟수가 2026년에는 약 25% 줄어들 것으로 예상된다. 기업들이 시장 변화에 맞춰 검색광고를 축소하면 구글과 MS 등 기업에 타격이 불가피하다.

 

2. 디스플레이 광고 매출 줄어도 웃는 네이버

네이버의 DA 매출은 지난해 8460억 원으로 전년대비 약 940억 원 줄었다. 업계에서는 행태정보 수집 관련 규제와 쿠키 수집 중단으로 광고주의 광고 선호도가 떨어진다는 지적이다. 네이버는 구글 등에서 맞춤형 광고가 어려운 광고주들이 네이버 DA를 찾을 것이라며 오히려 환영하는 모습이다.

 

3. 네이버, 딥페이크 관련 검색 결과에 경고 문구 띄운다

네이버가 딥페이크 관련 키워드 검색 결과에 '경고 라벨'을 붙이는 방안을 검토한다. 자사 AI 서비스인 클로바X에서 음란성 콘텐츠나 얼굴 합성을 요청하는 경우 결과물을 내놓지 않도록 조치를 취한 것이 대표적이다. 또, 딥페이크 관련 특정 키워드 검색 결과에 경고 문구를 노출하겠다는 계획이다.